اثرگذاری تصویر ذهنی مقصد گردشگری بر تمایل به اقامت در هتلهای سبز؛ (مطالعه موردی اصفهان)

Abstract

پژوهش حاضر با هدف بررسی تأثیر تصویر ذهنی مقصد بر تمایل گردشگران به اقامت در هتلهای سبز در شهر اصفهان انجام شده است؛ موضوعی که با توجه به ضرورت توسعه گردشگری پایدار و نقش مهمرفتارهای زیستمحیطی گردشگران، اهمیت روزافزون یافته است. تصویر مقصد بهعنوان مجموعهای از ادراکات شناختی و عاطفی، یکی از عوامل کلیدی در شکلدهی تصمیمگیری گردشگران محسوب میشود و میتواند بر نگرش و انتخاب آنان نسبت به خدمات اقامتی پایدار اثر بگذارد. بر ایناساس، پژوهش حاضر تالش کرده است تا مشخص کند برداشت گردشگران از ویژگیها و احساسات مرتبط با مقصد اصفهان چگونه میتواند تمایل آنها را برای انتخاب هتلهای دوستدار محیطزیست تقویت کند. روش تحقیق این مطالعه کمّی، توصیفی–پیمایشیومبتنیبرپارادایماثباتگراییاست.دادههاازطریق پرسشنامهاستانداردباطیفپنجدرجهایلیکرتگردآوریشدهوسازههایتصویرذهنیمقصدوتمایلبهاقامتبابهرهگیریاز۱۶گویه سنجیدهشدهاند.جامعهآماریگردشگرانورودیبهاصفهانبوده و حجم نمونه با استفاده از فرمول کوکران۳۸۴نفر تعیینشد. برای تحلیل دادهها از مدلسازی معادالت ساختاری با رویکرد حداقل مربعات جزئی در نرمافزارSmart PLSاستفاده شد. یافتهها نشان داد که مدل اندازهگیری از نظر پایایی و روایی در وضعیت مطلوب قرار دارد و تصویر مقصد تأثیر مثبت و بسیار معناداری بر تمایل به اقامتدر هتلهای سبز دارد؛ بهطوری که ضریب مسیر0.۸۸9، مقدار آمارهTمعادل75.090و سطح معنیداری0.000گزارش شد. همچنین مقدار R Squareبرابر0.۴9بیانگر آن است که تقریبا ً نیمی از تغییرات تمایل به اقامت توسط تصویر مقصد تبیین میشود و مقادیرQ²در محدوده0.۳5تا0.۴0نشاندهنده قدرت پیشبینی قوی مدل است. در مجموع، نتایج پژوهش تأکید میکند که تقویت تصویر مثبت و پایدار مقصد میتواند نقش مهمی در افزایش گرایش گردشگران به انتخاب هتلهای سبز در اصفهان داشته باشد و این امر میتواند راهنمای ارزشمندی برای سیاستگذاری و مدیریت گردشگری پایدار در این شهر باشد.