تحلیل پیشران های بوم شناختی اثرگذار بر جذب و ماندگاری گردشگر (نمونه موردی: کاشان)

Abstract

در این مقاله عوامل موثر بر جذب و افزایش مدت زمان اقامت و ماندگاری گردشگران با تأکید بر جاذبه های طبیعی، بوم شناختی و فرهنگی شهر کاشان بررسی شده است. اطلاعات مورد نیاز به وسیله پرسشنامه محقق‌ساخته با ضریب پایایی 822/0 از بین حجم نمونه 200 نفره انتخاب گردید. نتایج حاصل از آزمون تی بیانگر اثرگذاری 5 نوع مؤلفه جاذبه های تاریخی، فرهنگی - مذهبی، طبیعی، خرید و موقعیت و دسترسی بر جذب گردشگران است. کسب سطح معناداری کمتر از 05/0 برای همه موارد مورد بررسی مؤید این ادعاست. اولویت بندی عوامل اثرگذار بر جذب گردشگران با استفاده از مدلسازی معادلات ساختاری صورت گرفته است. کسب بار عاملی 78/0 برای مؤلفه جاذبه های فرهنگی – مذهبی نشان می دهد این عامل، اثرگذارترین عامل بر شکل گیری انگیزه سفر به کاشان بوده و بیش از سایر عوامل بر جذب گردشگر در کاشان اثرگذار بوده است. در ادامه شناسایی عوامل اثرگذار بر افزایش مدت زمان ماندگاری و اقامت گردشگران با استفاده از تحلیل عاملی بیان می کند عامل خدمات و تسهیلات گردشگری موجود در شهر کاشان از بین شش عامل شناسایی شده، تبیین کننده 46/15 درصد واریانس کل مجموعه مورد تحلیل بوده است. به عبارت دیگر بهبود خدمات و تسهیلات در شهر کاشان قادر خواهد بود بیش از سایر عوامل منجر به افزایش مدت زمان حضور و اقامت گردشگران در شهر کاشان گردد. عامل غذا و نوشیدنی، نمادهای اجتماعی– فرهنگی، تسهیلات اقامتی، عامل اطلاع رسانی و تبلیغات و در نهایت عامل تنوع و دسترسی نیز در ماندگاری گردشگران اثر داشته است.