ترسیم مدل جریان‌های درآمد و هزینه تولیدکنندگان محتوا در گردشگری قومی: رویکرد تحلیل مضمون و تحلیل محتوا

Abstract

زمینه و هدف:با توجه به ماهیت خلاق وچندوجهی گردشگری قومی مبتنی بر شبکه‌های اجتماعی،شناخت سازوکارهای اقتصادی و مالی این حوزه می‌تواند به توسعه پایدار گردشگری بومی و فرهنگی کمک کند.از این رو،پژوهش حاضر با هدف شناسایی جریان‌های درآمدی و ساختار هزینه در مدل کسب‌وکار تولیدکنندگان محتوای شبکه‌های اجتماعی در حوزه گردشگری قومی انجام شده است. روش:روش پژوهش مبتنی بر تحلیل مضمون داده‌های حاصل ازمصاحبه‌های کیفی با تولیدکنندگان محتوای درحوزه گردشگری و همچنین تحلیل محتوای ویدیوهای تولیدکنندگان محتوای گردشگری بین‌المللی بود.بنابراین به‌منظور افزایش غنای داده‌ها،علاوه بر تحلیل مضمون 12مصاحبه‌ کیفی،مجموعه‌ای از20 ویدیو از تولیدکنندگان محتوای بین‌المللی فعال در حوزه گردشگری و گردشگری قومی که بین سال‌های 2020 تا2024 در یوتیوب منتشر شده بودند،به‌صورت هدفمند انتخاب و تحلیل شدند. یافته‌ها:مهم‌ترین جریان‌های درآمدی شامل تولید و نمایش محتوای تبلیغی برای برندها،برگزاری تورها و ارائه خدمات گردشگری،تولید و عرضه محصولات فیزیکی و دیجیتال مرتبط،حمایت مالی مخاطبان،قیمت‌گذاری منعطف بر اساس کیفیت خدمات و سطح بازار است.در زمینه ساختار هزینه،یافته‌ها نشان می‌دهد که این فعالان با دو دسته هزینه‌های ثابت و هزینه‌های متغیر مواجه‌اند.هزینه‌های ثابت شامل تجهیزات اولیه تولید محتوا و لوازم سفر و هزینه‌های متغیر شامل مرتبط با سفر و ارتقای تجهیزات است. نتیجه‌گیری:تولیدکنندگان محتوای شبکه‌های اجتماعی فعال در گردشگری قومی از مجموعه‌ای متنوع از جریان‌های درآمدی برای پایداری مالی و توسعه برند شخصی خوداستفاده می‌کنند. نوآوری و اصالت: این پژوهش مدل جریان‌های درآمد و ساختار هزینه را از منظر تولیدکنندگان محتوا در گردشگری قومی ترسیم کرده که این الگو می‌تواند با سیاست‌گذاری هوشمندانه، به مدلی پایدار برای توسعه گردشگری فرهنگی در ایران تبدیل شود.